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电视广告争夺战白热化互联网巨头吹响进攻号

2019-07-08 17:43:12来源:励志吧0次阅读

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     腾讯科技 豆瑞星 8月17道  日前华尔街刊载了一组数据:Netflix股价今年上涨了170%,其在美国的视频流媒体服务订阅用户突破3000万大关,并于上个月获得了14项艾美奖提名。与此同时,美国的掐线群体正在不断壮大,截止去年年底,美国付费电视行业的订阅用户为1.01亿,下滑了0.9%。  而此前更有国外媒体报道称,美国有线电视公司Cablevision Systems首席执行官詹姆斯多兰(James Dolan)预计,未来有线电视运营商将可能停止提供电视服务,转而提供宽带服务,电视节目的播放最终也将转向互联。  与这一趋势对应的是,互联巨头与有线电视运营商正在展开一场电视广告争夺战。  打通渠道  突破屏幕的限制是打破电视行业垄断的最佳方式,谁能够凭借硬件实现这一点,占据渠道,谁就有可能建立起一套生态系统,成为电视广告争夺战的最大受益者。  谷歌(微博)一直在尝试。在2010年召开的谷歌I/O大会上,谷歌发布了首款Google TV,其意图就是融合电视与络内容。该产品允许用户访问包括Netflix、YouTube和Flickr在内的互联服务,用户可以一边上一边看电视,还可以将Androi交站以及视频站在内的互联公司还正在利用自身在用户数据分析、互动营销等方面的优势以及在移动端的布局,帮助广告主精确锁定目标用户,实现跨终端的广告投放以及整合营销的目标,从而获得相对于电视广告服务商的差异化优势。  优化技术  8月7日,一家名为的广告交易平台被AOL(美国公司)以4.05亿美元的价格收购,这是自2011年收购《赫芬顿邮报》以来AOL做出的最大一起收购。是一家提供视频广告服务的公司,这表明AOL正在加强对视频广告业务的关注。  实际上,视频广告在美国市场发展迅猛,去年美国视频广告花费接近30亿美元,同比增长46.5%,未来几年仍将保持较高增速。这已然对电视广告产生一定的冲击。  之所以能够卖到相对好的价钱,除了关注视频广告业务外,还在于它应用了时下最热门的RTB(Real Time Bidding)技术,这项技术能够允许广告主直接进行目标人群购买,而不是采用传统的广告位购买模式。并且广告交易可以实时进行,价格完全透明,而且广告主还可根据展示效果对广告进行动态调整。  仅仅作为展示广告的视频广告价值相对有限,而如果加入了优化技术,将视频广告作为精准广告来推送,那么视频广告的潜力就能够得到更大程度的挖掘。相对于电视广告,也就更能获得广告主的认可。  不论在国内国外,电视产业都是一块相对封闭的市场,电视运营商拥有政策和内容制作方面的优势,他们是既得利益者,而互联巨头最大的凭借就是技术。面向用户提供完美的用户体验,面向广告主提供精准高效的广告投放效果,这样才有机会在这场电视广告争夺战中取得胜利。

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